Noel reste un grand rendez-vous pour le parfum. En France, les ventes de fragrances au sein des chaines de parfumerie font preuve de resilience, en fonction de une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche dans les parfumeries chutait de 22 %.
Noel reste un moment phare concernant le parfum. Dans les parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, des Francais n’ont gui?re perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.
Dans votre contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, les parfums tirent un epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie apparai®t comme nos deux tiers du marche d’une beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, devant le soin et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche de la beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : des clientes ont reporte leurs achats en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant nos confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue sur la baisse des achats de soins. Alors que les parfums paraissent davantage lies a une consommation locale.
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Au top 3 de ventes, l’existence est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire nos consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Depuis un aspect emotionnel, les femmes veulent se faire plaisir, meme confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. Devamını Oku
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